Um dir in deinem Konzeptfindungsprozess bestmögliche Hilfe gewährleisten zu können, möchten wir Dir nun die Vorteile des Corporate Design darlegen, denn wie wir schon in unseren anderweitigen Beiträgen betont haben, ist das Corporate Design von enormer Importanz um dich und dein Unternehmen in deinem Tätigkeitsfeld hervorzuheben.
Mit dem Corporate Design wird das Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Institution dargelegt. Ziel des Corporate Design ist es, einen möglichst hohen Wiedererkennungswert für dein Unternehmen zu schaffen. Es sollte ein einheitliches, positives und unverkennbares Bild nach innen und außen tragen.
Ein ansprechendes Corporate Design bietet jedem Unternehmen viele Vorteile und ist ein äußerst wichtiger Bestandteil zielführender und erfolgreicher Markenkommunikation.
Um eine gewinnbringende Eigenvermarktung zu erzielen und sich optimal nach außen präsentieren zu können, ist das Hervorheben eines einheitlichen Erscheinungsbild von großer Bedeutung. Und dies zählt für kleine bis mittelständische, aber auch für Großunternehmen.
Die größten Vorteile des Corporate Design sind unseres Erachtens nach:
1. Wiedererkennungseffekt: Ein wichtiges Ziel der einheitlichen visuellen Gestaltung aller Werbe- und Kommunikationsmedien ist das Erreichen eines Wiedererkennungseffektes. Deine Aktionen können dir eindeutig zugeordnet werden. Im Idealfall muss dazu nicht einmal dein Unternehmensname fallen.
2. Einzigartigkeit: Die Elemente des Corporate Design definieren als einheitliche Konstanten das Erscheinungsbild eines Unternehmens, sowohl nach außen als auch nach innen. Damit wird das Unternehmen für jeden Betrachter der Kommunikationsmedien schnell einzigartig und somit wiedererkennbar.
3. Abgrenzung vom Wettbewerb: Für eine erfolgreiche Marktpräsenz ist das eindeutige abgrenzen von Mitbewerbern eine Grundvoraussetzung.
4. Mitarbeitermotivation durch Identifikation: Die Mitarbeiter identifizieren sich besser mit dem Unternehmen, wenn den Mitarbeitern ein echtes „Wir-Gefühl“ vermittelt wird. Dies geschieht durch ein ehrliches und emotionales ansprechendes Corporate Design.
5. Vermittlung von Professionalität: Einen guten Eindruck hinterlässt ein gut gestaltetes und organisiertes Corporate Design.
6. Kosteneinsparung: Die einmalige Festlegung auf bestimmte Gestaltungsmuster spart zukünftig Zeit und Geld bei der Erstellung von Kommunikationsmitteln.
Wenn du dich in der Flut an Informationen und Werbemitteln auf dem Markt durch setzten möchtest, benötigst du ein konsequentes, professionelles und einzigartiges Auftreten, denn dies ist für deinen Erfolg am Markt essenziell. Ebenfalls schaffst du es, dass sich deine Mitarbeiter durch ein professionell gestaltetes Corporate Design mit deinem Unternehmen identifizieren. Vergiss nie, dass die Mitarbeiter ebenfalls als Antriebsrad deines Unternehmens fungieren. Ein Zugehörigkeitsgefühl sollte hierbei nur von Vorteil für den Geschäftsalltag und das interne Klima sein.
Ein elementarer Bestandteil der Corporate Identity ist das Corporate Design. Mit eben diesem bezeichnet man das Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Institution. Falls du unseren Beitrag zur Corporate Identity noch nicht gelesen hast, solltest du dies auf jeden Fall tun. Das Corporate Design verhilft dir dabei, einen hohen Wiedererkennungswert für dein Unternehmen zu schaffen. Zu den wesentlichen Aufgaben des Corporate Design gehört die einheitliche Gestaltung des Logos, des Slogans, der Werbemittel sowie der jeweiligen Verpackung deines Produktes, durch welches ein einheitliches, positives und unverkennbares Bild nach außen und innen geschaffen wird.
Folgend möchten wir dir die Elemente des Corporate Design etwas näher bringen.
Die Elemente des Corporate Designs umfassen alle Maßnahmen zur Entwicklung des öffentlichen Erscheinungsbild eines Unternehmens. Darunter fallen unter anderem:
Das Logo: Logos sollten einzigartig, simpel und wiedererkennbar sein. Sie sollten auf jedem Print und auch auf jedem Online-Medium wiederzufinden sein. Das Logo spielt eine zentrale Rolle im Corporate Design, denn dieses ist das Markenzeichen deines Unternehmens.
Der Schriftzug: Idealerweise sollte es sich um eine Hausschrift, einer individuellen angefertigten Schriftart handeln, um sich von Konkurrenten absetzen zu können. Die Schriftart kann im Logo wiederzufinden sein, jedoch ist dies nicht von enormer Importanz.
Die Farben: Ein passendes Farbkonzept, welches das Unternehmen wiederspiegelt, ist im Corporate Design nicht wegzudenken. Im Normalfall besteht das Farbkonzept aus zwei bis fünf verschiedenen Farben. Da Menschen Farben zuerst wahrnehmen, sollte es zumindest in der eigenen Branche so einzigartig wie möglich sein.
Das Gestaltungsraster: Im Gestaltungsraster wird grob festgelegt wo das Logo positioniert wird, wie groß die Abbildungen sein sollen und welche Schriftgröße Titel, Untertitel und Text haben sollen.
Die Bilder: Die Bilder sollten aussagekräftig sein und beim Kunden positive Assoziationen zum Produkt oder zum Unternehmen wecken. Die Bildsprache dient zur Kommunikation der Unternehmensidentität.
Solltest du dich derzeit in der Konzeptentwicklung deiner Corporate Identity befinden, ist das Corporate Design von geraumer Wichtigkeit. Falls du nicht fähig bist, im Bereich Design professionell zu agieren, solltest du dir professionelle Hilfe holen, denn durch eben dieses gelingt es dir, stets in Erinnerung deiner Kunden zu bleiben und dich von deinen Mitbewerbern innerhalb deines Tätigkeitsfeldes abzuheben, sodass bestenfalls eine positive Resonanz in den Köpfen deiner Kundschaft in Verbindung mit deinem Unternehmen resultiert.
Wenn du den Gründungsprozess erfolgreich überwunden hast und nun endlich Inhaber deines eigenen Unternehmens bist, wird dein Kontakt mit dem Begriff Corporate Identity nicht mehr allzu lang auf dich warten. Um ein erfolgreiches Unternehmen zuführen, solltest du dich deutlich positionieren und dich bestmöglich von deinen Mitbewerbern abheben.
Wie jeder Mensch sollte auch jede Firma eine unverwechselbare Persönlichkeit, einen unverwechselbaren Charakter vorweisen. Du als Mensch unterscheidest dich in Punkto Aussehen, Temperament, deinen Handlungsmustern sowie deinen Verhaltensweisen von anderen Personen. Da du nun nicht mehr allein für dich, sondern auch für dein Unternehmen zuständig bist, sollte eben dieses in der Öffentlichkeit mit einer unverwechselbaren Persönlichkeit wahrgenommen werden. So unterscheidet sich ein Unternehmen in seiner Wahrnehmung nach außen von anderen Unternehmen und im Umgang mit seinen Mitarbeitern nach innen. Man spricht dann von der Corporate Identity, auch kurz CI genannt.
Die Corporate Identity ist im Marketing als Konzept von sehr hoher Bedeutung für den Aufbau einer einzigartigen Positionierung als Unternehmen. Sie trägt als Strategie und Marketinginstrument dazu bei, ihre Unternehmensaktivitäten auf bestimmte Ziele auszurichten.
Bei der Corporate Identity, auf Deutsch „Unternehmenspersönlichkeit“, handelt es sich um ein professionell erarbeitetes Konzept im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit. Das Design muss einheitlich präsentiert werden, erst dann wird es zu einem Corporate Design. Eine wahllose Corporate Identity wirkt unseriös und nicht professionell. Der Außenauftritt deines Unternehmens beeinflusst die Kaufentscheidungen deiner potentiellen Kunden massiv. Aus diesem Grund ist die Corporate Identity für Startup Unternehmen als auch für arrivierte Unternehmen besonders wichtig. Ist sie gut durchdacht, resultieren positive Effekte auf die Kundenbindung und somit auf die Beziehung zu deinen zukünftigen Geschäftspartnern, Stakeholdern und Kreditgebern, sowie auf die Partnerschaft mit Lieferanten und Herstellern.
Ziel der Corporate Identity im Marketing ist es, eine Profilierung des Unternehmens oder einer Marke als eigenständige und vertrauenswürdigen Einheit zu bilden. Demnach spielen diverse Instrumente und Aktivitäten eine große Rolle. Als Identity-Mix lassen sich die Eckpfeiler bezeichnen, welche miteinander als übergeordnetes Konzept verzahnt werden. Gut aufeinander abgestimmt, ist ein einheitliches Konzept zu erwarten. Der Identity-Mix beinhaltet beispielsweise:
– Corporate Design (CD)
– Corporate Sound
– Corporate Smell
– Corporate Communication
– Corporate Culture
– Corporate Language
Der bekannteste Bestandteil der Corporate Identity im Marketing ist das Corporate Design (CD), welches auf das äußere Erscheinungsbild des Unternehmens bezogen ist. Ergänzt wird dieses Erscheinungsbild häufig um akustische (Corporate Sound) und olfaktorische (Corporate Smell) Komponenten.
Die Komponente des Corporate Behaviour betrifft als Instrument das Verhalten sämtlicher Mitarbeiter eines Unternehmens. Hierbei muss man in drei grundsätzliche Bereiche des Verhaltens unterscheiden. Das instrumentale Verhalten der Firma betrifft in etwa den Führungsstil oder die Gestaltung der Preispolitik. Das medienbezogene Verhalten ist eng verbunden mit dem Bereich der Corporate Communication. Es bezeichnet das Verhalten in der PR oder der eigenen Werbung. Auch das Verhalten gegenüber Medien spielt hier eine sehr große Rolle. Das personenbezogene Verhalten betrifft zum einen den internen Umgang mit Mitarbeitern und zum anderen das Verhalten gegenüber externen Personen und Kunden.
Die Corporate Culture bezeichnet als umfassende Strategie die Gesamtheit der Werte und Normen, wie sie in der Corporate Communication repräsentiert werden. Auch die Corporate Communication ist deutlich von der Corporate Culture beeinflusst. Eng verwandt mit der Corporate Culture ist die Corporate Language. Diese spielt insbesondere bei international ausgerichteten Unternehmen eine wichtige und große Rolle. Eine offizielle Unternehmenssprache für interne und externe Kommunikation erleichtert die Corporate Communication.
Es wird sich lohnen, die Konzepte des Corporate Designs outzusourcen: In der Praxis geben oft Agenturen oder Druckereien dem visuellen Aushängeschild eine konkrete Form.
Falls du also noch keine Corporate Identity für dein Unternehmen hast, solltest du dich schnellstens mit der Erarbeitung eines geeigneten Konzeptes für dein Unternehmen auseinandersetzten, denn die Abgrenzung deines Unternehmens spielt eine enorm wichtige Rolle im Kaufentscheidungsprozess deines potentiellen Kunden. Lerne dich und dein Unternehmen professionell zu präsentieren und dich von deinen Mitbewerbern abzuheben, sodass es dir gelingt dich von eben diesen abzuheben.